あしあと問題で話題沸騰中のミクシィさんですが、
いつの間にやらこんな機能をリリースされていました。

●エムアド
http://mixi.jp/guide.pl?id=m_ad

調べた限りではあまり告知されておらず、
僕自身は管理していたコミュニティの管理画面を見ていて、偶然気づいた次第です。

広告配信の方法

mixiにログインした状態で、下記ページから広告を管理することができます。

https://ads.mixi.jp/home.pl?from=edit

1クリック5円で、自分の管理しているコミュティの広告を出すことができるようです。
現時点では、CPCは固定で5円です。変更はできません。

mixi外部のウェブサイトの広告を出すことはできず、
mixiコミュニティの広告だけが対象となります。

広告には、「コミュニティのタイトル」と「コミュニティの紹介文の最初の40文字程度」が自動で挿入されます。
自分で広告のテキストを編集することはできません。

配信対象端末としては、PC版、スマホ版、携帯版の3種類の中で、選ぶことができます。
（もちろん全てに配信することも可能）

そして肝心の表示される場所ですが、
PC版だとログイン後の所属コミュニティ一覧ページなどで、サイドバーに表示されていました。
http://mixi.jp/list_community.pl

携帯版だと、「参加コミュニティ一覧」ページの一番下に表示されていました。

ちなみに、昔はmixiモバイルって
外部リンクが一切クリックできないようになってましたよね…？

今久々にモバイル版を見てみたら、外部リンクもクリックできるようになっているようでした。
これっていつからだろう？

CPCについてですが、1クリック5円というのは、安いですね。
Facebook広告は日本だと1クリック300円とか平気で超えてしまうので…。

反響（効果測定中）

広告を作成してから1時間ほどで65000imp、50クリックを突破。
送信者 2011-08-18
今はまだ配信中のため見られませんが、
「配信終了後、48時間後に属性レポートが表示される」とも書いています。

【追記】
クリックの消化されるスピードについてですが、
モバイルが圧倒的でその次にスマホ、最後にPCという順番です。

試した結果、PCのみに配信した場合には1時間0.6～0.7クリック
モバイルを含む全端末に配信した場合は、1時間44クリック
その差、約73倍でした。

こうしてみると、mixiって本当にモバイルのSNSになっていたんですねぇ…。

自社サイトへの流入増については…
PCのみ配信：　60クリックに対して19クリック　（賃貸サイト）
PC+スマホ：　200クリックに対して10クリック　（新卒）
PC+スマホ＋携帯：　200クリックに対して、4クリック　（転職）

という感じでした。
モバイル端末だと、クリックしてもその後のアクセス増にはつながりにくいようですね。

ターゲット配信機能はいつ完成？

現時点では、Facebookのように広告を出すターゲットを指定することは出来ません。

（となると、どういうロジックで広告表示しているんだろう…。完全ランダム？）

ただ、ベータ版と表示されているので、
そのうちターゲッティング機能も追加されるのかもしれません。

取り急ぎ気づいたまま書いておきます。また追記するかも。

【追伸】
ちなみに管理画面を見ると、(申込番号:531)と出ていました。
この記事を書いている時点で、500回くらいしか利用されていないということでしょうか…。

zenback導入前は、セッションの累積構成比率80%までは8個のドメインが占めていた。導入後は12個のドメインによって構成されている。一方、80%～100%の範囲において、導入前は31個のドメインが占めていたのに対し、導入後は同じ範囲に68個ものドメインがある。全体の参照ドメイン数が倍に伸びているが、その大半は、累積構成比率80%～100%までの範囲で起きている増加だった。つまり、アクセス数の少ない参照ドメインの数が大きく増加したということだ。これは冒頭で立てた「テール」が伸びるという仮説に当てはまる。

引用元: zenback導入から半年：効果測定をしてみた – 加速する残像.

このブログでもZenbackを導入してみたけれど、
今のところzenbackでアクセスが増えたという実感は無い…。

GoogleAnalyticsで参照元サイトからの流入も見ているのですが、
流入増えているのはツイッターやFacebookで、
zenback設置ブログからの流入というのはほとんど無し。

この差はどこから来るのだろう。

もしこの記事を読んでいて、Zenbackのリンククリックして来たよって方がいたら
ご一報ください…。

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※チラシの裏に書こうと思いましたが、割と真面目に書いてしまったので一応公開。

どっちにイイネを押す？
A. 震災被災地への支援をしよう。というNPOのページ
B. 週末は美味しいビール！クリックでクーポンGet
⇨A.のようなNPOのページはクリック率が高い。通常の10倍ほど

どっちをRTする？
A. 1tweet, 1smile エイズで親を失った子供へ支援を
B. ◯◯自動車のキャンペーンRTすれば
⇨A.は1週間に6500ツイート。広告などは一切なし。企業だった数百万円くらいかけて行わないと難しい数。

引用元: ソーシャルカンファレンス2011 午前のまとめ | Idea Sharing.

うーん。。。
池田さんは共通の知り合いも多いのであまりdisりたくないんだけど、
これはさすがに比較対象が悪い（フェアじゃない）気がしてしまうの僕だけなんでしょうか。

実際の講演を聞いてないんでどういう文脈か正確にはわからないのですが、
おそらく「自分のため」ではなく「社会問題への意識」に関するテーマの方が
ソーシャルメディア上では拡散されやすい、という話だと思います。

その根拠として上記の比較が出てきたのだと思います…が、
一言で言うと、同じ「１いいね」でも次元が違いすぎます。

前者（A）は「現実での行動」が伴ってないハードルの低いものですが
後者（B）は、クーポンを取得した後に「行動」が伴います。

車がどうとかNPOがどうとかいうジャンル以前の問題で、
ハードルの高さが全然違うのです。

あと、「ターゲットの広さ」にも違いがありすぎる。

例えば震災被災地の支援をするNPOの「応援をすること」は全国どこにいてもできるけど、
どこぞの居酒屋で週末にビールを飲むことに関心があるのは
少なくとも「その居酒屋に行ける地域の人」に限定される。

（しかもビールの例は「タイミング」が合わないとダメだし、
自動車の場合は気軽に買うもんじゃない。どっちもハードルがめちゃめちゃ高い。）

つまり、比較するものがフェアじゃないんで、
「自分のために押す」キャンペーンよりも「人のために押す」キャンペーンが必ずしもうまくいくという根拠にはならないんです。

例えば、
「週末に被災地へ支援活動に行きます。一緒に行きたい人はRTしてください」
みたいな話と比較するんなら良いと思います。

「行動が伴ってるもの同士」なので、まだフェアな比較になります。

以上、揚げ足を取るみたいで恐縮なのですが、
この比較の仕方はちょっとどうかなぁと思ってしまったので。

問題意識より悩みで動く人の方が多いんじゃないかという話

なんで僕がそんなふうに思うかっていう話を念のため。

僕が運用してるツイッターアカウントは
主に就活生のフォロワーが多かったりするんですが、
色々情報を発信する中で「なんだかんだ言って自分のためにRTする人が多い」
と感じているのです。

マーケティングの理論か何かで、
悩みに訴求するといいとかそんな話がありますが、それです。

1000RTを突破した、禁断のTwitterマーケティング反省点

上記は、RTしたら面接対策の資料をあげるよっていうキャンペーン。
当然広告費は０で、1000回以上RTされています。

（わざわざ応募のためにツイッター開設したユーザーもいたみたいです。）

就活生の場合、明確に「悩み」があるのです。

だから、その悩みを解決できるかもしれないキャンペーンがあり、
RTするだけで無料で手に入る、ってことになったら
これだけRTされる。

一方で、「東北の就活生を支援しよう」というプロジェクトとか、
「いいね！を押したら寄付します」というプロジェクトなどもやりましたが、
この時は１０００どころか５０回もRTされてなかったのではないかと思います。

50RTも別に少なくはないかもしれませんが、
1000RTと比べると少ないなあと感じてしまいます。

ちなみに、1000RTされた時はフォロワー数10000人で、
支援プロジェクトをやっていた時期はフォロワー30000人くらいだったので、
フォロワー人数に対するRTしてくれた率で言えばもっと差があります。

問題意識で動く人だって少なからずいるし、全然動かないわけではないけど、
そういう人は「思ったより少ない」。
少なくとも僕が期待しているよりは少ない。

社会に対する問題意識で動く人っていうのはやはり一部分の人、
（ただし、その一部分の人が固まっているので、その中での拡散はしやすいのかも）
残りの大半は、「問題意識」ではなく「悩み」で動く。

ものすごい冷めた考え方で恐縮なのですが、
今まで色々試した結果から冷静に考えるとそう思うのです。

ただ、イケダさんのおっしゃること自体は
ソーシャルメディアに対する考え方として本来あるべき姿なんだとも思います。

人は、問題意識で動く。
「今後そうなってほしい」という意味では同感です。

エイリストはメディアの会社なので、
メディアを通してそういう人が増えるような仕掛けなんかは
これから考えていきたいですね。

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